近日,网络有着一个很热门的话题:再不努力以后只能开BBA了。在行业内引起了激烈的讨论,同时也让不少消费者产生了共鸣,主要原因是当下国产新能源车越卖越贵了,比如问界M9 46.98万元起步、理想MEGA要60万、坦克900要70万、蔚来ET9预售80万、仰望U8 109.8万。看着这些价格,网友表示“真是没钱买国产了”。
还有人表示,原本以为小米的车会便宜点,但雷老板直接表示“不要再说9.9万了,14.9万也不可能,但凡这种表现和配置的,都在40万元以上”,所以小米的SU7应该也会走高端路线。说实话,相比于动辄优惠好几万的BBA来说,某些国产车是越来越贵了,但另一方面消费者对国产车的价格还停留在过去,总觉得应该是几万十几万。
试想一下,以前让你花100万去买辆比亚迪的车,你是不是会觉得疯了吧,“百万级比亚迪”过去没人敢想现在却做到了,这就是我们国产车向上的进步。另外很多人只看到定价上的数字,却没从它们的产品以及体验上去了解,这些大几十万的车型各方面都足以媲美传统的BBA,甚至在豪华度上还更强一点,欠缺的只是品牌力而已。
当然了,国产新能源车并不全是这些贵的,比亚迪、五菱、长安、吉利、长城等等还是有着很多亲民的,所以“只能开BBA”显然是个伪命题。不过话说回来,国产电动车很贵也是个不争的事实,究其原因这也是它们对市场的无奈之举。很多时候,做品牌必须得先做高端,然后再往下降维,正所谓现在卖得贵,是为了将来卖得便宜。
这其实并不难理解,作为一个全新的品牌,首先你就得让大伙记住你,那么造高端车型无疑就是一个捷径,同时也能彰显出自己的造车实力,当年特斯拉就是这么操作的,从100万的车慢慢下探下20万30万,从而实现销量上质的提升。此外,新品牌由于供应链等原因,整车的成本普遍偏高,这也是它们定价高的一大原因。
只是原本都是在背后的吐槽,为什么最近会和BBA扯上关系呢?某种程度而言,这也传递出了合资品牌的一种焦虑,毕竟在当下的国内汽车市场,普通国产电动车抢了日系车的市场,高端国产电动车正在蚕食BBA的份额,国产品牌的全面崛起正在打破传统市场的布局,摆脱了海外品牌主导中国市场的局面,因此它们确实是该急了。
犹记得,以前的自主品牌在定价方面,总是谨慎得怕定得太高被“喷”,反观现在反而是在无形中透露着一种自信。有人说,以前的我们刚入场,不知道应该怎么玩,也没有新的赛道,玩的也是合资剩下来的,没办法只能一步步往上试探,而现在我们有了新能源这根新赛道,就给了我们从上往下打的机会,所以大家都想紧紧握住。