今年7月,一汽奥迪推出了新一期的员工内购活动,国产e-tron以远低于市场行情的5折价格进行销售,入门版仅需27.34万元即可入手,这也是一汽奥迪中方“一把手”孙惠斌在这个岗位上最后一次给员工谋福利。智电出行从一汽集团内部得到了他即将离任的消息。孙惠斌于2019年11月出任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理,同期出任一汽-大众销售公司总经理的郭永锋,以及一汽丰田销售公司总经理胡绍航均在去年12月离任。
在孙惠斌的带领下,一汽奥迪度过最困难的时期,并且在疫情期间还保持了销量与利润的同步增长,离任后将有望进入一汽集团出任重要职位。
邱现东升任董事长后,一汽集团总经理的职位目前仍然空缺,在汽车行业巨变浪潮下,需要以擅长营销的集团常委,辅助邱现东实现一汽集团的新能源转型。
孙惠斌上任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理后不久,国内就爆发了新冠疫情,同年下半年全球汽车市场又遭遇了罕见的芯片短缺危机。面对外界种种不利因素,一汽奥迪营销团队在孙惠斌的带领下,稳扎稳打,带动经销商成功将“疫情调整期”转化为“内功修炼期”,并以守正创新的经营策略,快速随动市场调整步伐,不断积蓄势能。与此同时,孙惠斌也对销售事业部进行了大刀阔斧的改革。
这一系列的调整,后续被证明是成功的,一汽奥迪在当年收官时交出了一份令人满意的销量成绩单。
2021年一汽奥迪在品牌、产品及厂商上继续创新布局。依托“传奇8”系列、winter sport、RS/S沟通战役等,持续推动品牌向上;厂商共赢:打造销售全过程穿透式管理机制,全面强化产品讲解、试乘试驾、用户体验等全流程客户体验提升,助力销售量质再进;用户运营:依托客户画像平台,聚焦保有客户和区域用户画像,夯实引领型、宣传型、忠诚型等5大类种子用户运营,同时强化精准用户运营。
在新能源业务方面,孙惠斌提出新能源营销“五新”模式,把e-tron家族化的产品结构以及产品认知,通过一系列的营销事件逐步建立起口碑。